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      門窗市場需走向專營化大時代
      發表日期:2015/7/30 19:36:56       

          門窗市場不斷發展提升,越來越多的消費者在購買門窗產品時不僅關注產品價格、質量、售后服務,更關注品牌的知名度和商家的美譽度。如果企業還是停留在過去賣方市場的經營理念中,肯定會在市場競爭中處于不利地位,甚至被市場無情地淘汰,門窗行業進入品牌營銷時代。

        提高品牌觀念競爭高端市場

        中國已成為全球最大門窗消費市場,許多國內門窗品牌的性能和質量達到甚至超過了外國品牌,然而國外門窗品牌利用強大的資金實力和較高的品牌知名度,幾乎壟斷了中國高端門窗市場。除歷史原因外,國內企業品牌意識不強是導致這種局面的重要原因。

        很多企業老總表示,"低端價格,高端質量"是他們目前的經營理念。一些門窗企業充分運用促銷手段來吸引消費者的購買欲望。于是,從今年第二季度開始,門窗行業大打價格戰,呈愈演愈烈的態勢,甚至出現499元的罕見低價。這種價格顯然已經低于制造成本,但是品牌絕不僅等于銷售數量。

        門窗行業存在的最大誤區是:把企業等同于品牌。而事實上品[最新消息價格戶型點評]牌是可以獨立于工廠的精神類財產,它可以屬于你,也可以屬于別人。也有不少企業誤以為有了好產品、大工廠就有了大品牌,把多數資源投入到具體的事物上來,而不愿意在品牌營銷上做投入。

        找準定位精準營銷

        品牌是企業競爭的有效工具,也是實現企業價值的工具和載體,不是可有可無,而是必須的選擇。定位是品牌運作的首要問題,也是企業未來發展的戰略性問題。事實證明,從來沒有大小通吃的企業,也沒有無所不包的品牌。在信息泛濫和產品泛濫的時代,唯有定位準確的品牌才能被消費者所認知和選擇。

        通過研究國際品牌,并參照當下市場的格局來看,未來中國門窗行業的發展將會出現幾個趨勢:一是會出現少數幾個的"綜合性門窗品牌",二是會出現"專業性品牌",三是會出現"個性化門窗品牌"。

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